"Новаторами года" назвали Брюса Эджа вместе с Крисом Хаффордом, которые являются менеджерами группы Radiohead. Награду им вручили на церемонии под названием MediaGuardian. Награждение прошло в британской столице шестого марта, информирует сетевой ресурс Gigwise. Сама награда получена за великолепный метод по которому происходило распостранение альбома под названием In Rainbows. Данная пластинка - новая работа группы. Жюри сказали, что Эдж с Хаффордом невероятными темпами сумели изменить методы, по которым реализовываются музыкальные произведения.

Стоит напомнить, что десятого октября в две тысячи седьмом группа залила пластинку в МП3-формате во всемирную паутину. Юзеры получили возможность платить столько, сколько они считают ныжным. Минимум - почти один фунт, а максимум - практически сто фунтов. Данную информацию распостранили за десять дней до даты размещения. Том Йорк являющийся вокалистом группы поведал, что прошлые работы еще до официального релиза, попадали в сеть, поэтому лучше самим его там выложить.

Нью Йорк Таймс по достоинству оценили этот шаг посчитав его смелейшим экспериментом в бизнесе звукозаписи за долгие годы. Данные о прибыли, которые получены от распостранения пластинки в виде файлов МП3 - несколько противоречивы. Стоит сказать, что прибыль от загрузки нового альбома превысила весь доход от прошлых альбомов вместе взятых. На распостраняемый через сеть альбом, права удерживались самой группой, а реализацией на физических носителях займутся лэйблы, с которыми уже подписали договора. После появления альбома он успел возглавить чарты Великобритании и Америки.